А до нейросетей реклама была настоящей?

В Fortune вышла статья «Рестораны десятилетиями рекламируют ненастоящую еду. ИИ-слоп — лишь очередное блюдо дня». Она о возмущении нейросетевыми изображениями еды на фоне давней искусственности рекламы.

Меня в этой истории удивляет сама точка, в которой мы вдруг потребовали настоящего.

Рекламный мир давно выглядит как место, куда обычную жизнь не пустили на кастинг. Там люди просыпаются красивыми, квартиры не требуют уборки, а семейный завтрак проходит так, будто никто никогда не опаздывает. Всё подобрано так, чтобы вы захотели оказаться внутри этой картинки и что-нибудь для этого купили.

Мы называем это маркетингом и воспринимаем как вполне привычную конструкцию.

Но стоит выясниться, что картинку сделала нейросеть, появляется ощущение особенного обмана. Будто до этого перед нами было честное окно в реальность, а теперь его впервые нарисовали.

По-моему, маркировка «создано с помощью ИИ» здесь ничего не решит. Публичное пространство давно заполнено образами, которые специально собрали, чтобы произвести на нас впечатление. Нейросети просто добавились к инструментам производства этих образов.

Представьте рекламу квартиры. Фотограф выбрал ракурс, при котором тесная комната кажется просторной. Другую такую же комнату дорисовала нейросеть. На второй картинке поставили маркировку. Первую оставили как есть.

Стало ли вам понятнее, где вы сможете поставить шкаф?

Меня интересует именно этот разрыв между обещанием и тем, что человек получит. Можно снять всё камерой и создать совершенно ложное ожидание. Можно использовать нейросеть для иллюстрации и ничего человеку не наврать. Сам инструмент ответа не даёт.

При этом я вполне понимаю раздражение от искусственной картинки. Она может быть неприятной, безвкусной, ленивой. Покупатель имеет полное право сказать: мне такое не нравится, я сюда не пойду. Но превращать отсутствие нейросети в знак подлинности странно.

Представляю следующий рекламный аргумент: «Всё снято без ИИ». Построили декорации, наняли актёров, вычистили из кадра всё, что мешает продаже, и теперь предлагают считать результат настоящим.

Если вам обещают жизнь, которой за этой картинкой нет, это тоже враньё. Просто сделанное вручную.

Следующий шаг

ИИ-контент на потоке: почему проблема не в генерации, а в контроле — о том, как проверять содержание и сохранять ответственность за результат.

Связанные материалы

• Статья: Когда ИИ зальёт нас контентом: что останется от искусства и авторства
• Блог: Водяные знаки Claude уже получили свой «ластик»
• База знаний: GPT Image — гайд по промптингу для генерации и редактирования изображений

Если вы используете ИИ в рекламе своего проекта, полезно определить, где допустим художественный образ и какие обещания необходимо проверять.

Если захотите обсудить, как это применить у себя или в команде — пишите в Telegram @pimenov